Comment choisir le bon nom pour votre entreprise ?

Comment créer un nom unique pour son entreprise ?

Le processus de recherche d'un nom d'entreprise est relativement long et obéit à plusieurs règles de base. Tout d'abord, commencez en définissant votre univers de marque.

• Quelle est votre offre produits/services ?
• Quel est votre positionnement ?
• Quelle cible publique ?
• Qu'est-ce qui vous distingue de la concurrence ?
• Comment est née votre entreprise ?
• Quelles valeurs ?
• etc.

Choisir un bon nom pour une entreprise, c’est un peu comme poser la première pierre de son identité de marque — il doit être solide, mémorable et porteur de sens.
Quelques conseils en ce sens :

• définir clairement le positionnement : le nom choisi doit évoquer aussi bien le secteur que les valeurs de l'entreprise;
• privilégier la simplicité et l’impact : un nom efficace est court, facile à prononcer, à écrire et à mémoriser. La clarté favorise la mémorisation;
• vérifier les aspects juridiques et culturels : il convient de s’assurer que le nom ne crée pas de confusion, ne porte pas à controverse dans d’autres langues ou cultures, et qu’il est disponible en tant que marque, nom de domaine et sur les réseaux sociaux;
• se démarquer de la concurrence: un nom distinctif est un atout pour sortir du lot dans un marché concurrentiel.

Ce réflexion peut être menée seul ou à plusieurs. L'objectif est de lister un maximum de mots-clés en lien direct avec votre entreprise et son secteur. N'hésitez pas à utiliser un dictionnaire et à chercher des synonymes. Vous pouvez essayer de trouver des jeux de mots, les associer pour qu'ils riment.

Important : deux entreprises peuvent avoir le même nom uniquement si elles ne sont pas en concurrence :

• les secteurs d'activité doivent être différents (« Martin Services » peut être utilisé par un gestionnaire de patrimoine et par un plombier) ;

• les deux entreprises doivent être situées dans deux villes différentes (le « Restaurant Saigon » peut exister à Rennes et à Nantes).

Comment faire le choix du nom de son entreprise ?

Le choix définitif du nom de votre entreprise vous appartient. Mais il est indispensable de demander l'avis de tiers pour tester votre idée. Partagez avec vos amis ou collaborateurs les noms entre lesquels vous hésitez et observez leur réaction. Un jeu de mots évident pour vous peut ne pas être clair pour d'autres personnes. Un nom que l'on vous demande de répéter plusieurs fois peut être difficilement mémorisable. Au fur et à mesure, vous allez évincer toutes les idées susceptibles d'être mal interprétées ou trop éloignées de votre activité.

Comment savoir si un nom d'entreprise est disponible ?

Une fois le nom trouvé et avant d'entériner votre choix définitif, vous devez vérifier que ce nom est disponible. Si vous choisissez une dénomination qui est déjà utilisée par une autre entreprise, vous risquez d'être poursuivi pour concurrence déloyale.

Pour vérifier si un nom d’entreprise est disponible en France, certaines étapes sont essentielles.

• Recherche dans la base de données de l’INPI (Data INPI) : ce service gratuit permet de vérifier si le nom est déjà utilisé comme dénomination sociale, nom commercial ou marque déposée. Il est accessible via le site entreprendre.service-public.fr.
• Vérification du nom de domaine : il est recommandé de consulter la base de données de l’AFNIC pour les noms en .fr, ou d’utiliser des services comme IONOS ou OVH pour les extensions .com, .net, etc.
• Consultation du Registre national des entreprises (RNE)  : ce registre recense toutes les entreprises immatriculées en France. Il est intégré à la base Data INPI.
• Recherche de similarités : l’INPI propose aussi des recherches approfondies (payantes) pour détecter les noms proches sur le plan phonétique ou orthographique.
• Vérification sur les réseaux sociaux : il peut être utile de vérifier si le nom est déjà utilisé comme identifiant sur les principales plateformes (Instagram, LinkedIn, X, etc.).

Faire appel à une agence de communication pour une recherche de nom original

Pour vous éviter ce travail de recherche et de disponibilité de nom d'entreprise, vous pouvez faire appel à une agence de communication. Certaines sociétés sont généralistes, d'autres sont spécialisées dans la recherche de nom. Les prestations sont évidemment payantes et comprennent le plus souvent, en plus de la recherche de nom, un accompagnement en matière de stratégie d'identité et de création de marque. Ces agences vous soumettront une liste de noms dans laquelle vous pourrez choisir la future dénomination de votre entreprise.

Existe-t-il des générateurs de noms d'entreprises ?

Oui, il existe plusieurs générateurs de noms d’entreprise en ligne, gratuits et très pratiques pour trouver l’inspiration. Voici quelques-uns des plus populaires :

Canva – Générateur de nom d’entreprise : intégré à l’outil de design Canva, il utilise l’IA pour générer des idées créatives et vous permet de visualiser directement un logo avec le nom choisi.

NameSnack : combine apprentissage automatique et recherche de mots-clés pour générer des noms uniques, avec vérification instantanée des domaines disponibles.

Business Name Generator : propose des suggestions personnalisées selon votre secteur d’activité et vos mots-clés. Il vérifie aussi la disponibilité des noms de domaine.

Quelles sont les démarches à suivre pour déposer officiellement un nom d’entreprise en France??

Une fois le nom d’entreprise choisi et sa disponibilité vérifiée, il est recommandé de le déposer comme marque auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle) pour le protéger juridiquement.

Voici les étapes à suivre :

• créer un compte sur le site de l’INPI : rendez-vous sur procedures.inpi.fr pour créer un espace personnel ;
• remplir le formulaire de dépôt en ligne : indiquer le nom à protéger, les produits ou services concernés (selon la classification de Nice), et joindre éventuellement un logo ;
• payer les frais de dépôt : le tarif de base est d’environ 190 € pour une classe de produits ou services, avec un supplément pour chaque classe additionnelle ;
• recevoir un accusé de réception : une fois le dossier validé, l’INPI publie la demande au Bulletin officiel de la propriété industrielle (BOPI). Il y a ensuite un délai d’opposition de 2 mois ;
• obtenir l’enregistrement : si aucune opposition n’est formulée, la marque est enregistrée pour 10 ans, renouvelable indéfiniment.

Le dépôt peut aussi inclure un nom de domaine ou un logo, à condition qu’ils soient distinctifs et conformes aux critères de validité des marques.

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